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淳博传播斩获“2021金鼠标”4项大奖

 

 

4月23日,第12届金鼠标数字营销大赛在北京圆满落幕,Genudite淳博传播凭借在数字营销赛道的强劲实力揽获4项大奖,包括1项IP营销类金奖以及年度数字营销创新力代表公司、年度数字营销创新力人物、年度数字营销金牌团队3项机构类营销大奖。

 


 

素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节,是领衔数字营销领域的专业赛事,致力于挖掘并传递数字营销的黄金价值,此番淳博传播可以在多个领域拿下奖项,亦是对我们多年来深耕数字营销领域的肯定。
 

 

本届金鼠标国际数字营销节的主题是“重塑与新生”,数字营销模式在新技术产生和消费者需求持续升级下不断变革、创新与迭代,重塑且学会拥抱变化是每一位传播从业者必须思考的问题。

 

 
 

淳博传播的策略合伙人亦是本届年度创新人物获得者黄治中先生也有感而发地分享道:“过去的十年间,在社会高速发展的大环境中,消费者从消费观念到消费行为再到消费场景都发生了翻天覆地的变化,我们作为传播从业者切切实实地经历了一个高速变化的时代,且“变”在于流量/转化的可精确计算化,数字化时代最大的特点就是所有的效果都可以通过确切的数字来进行计算,在电商的加持下,每一个流量和每一个消费行为都可以被明确地追踪和标价,所以才会应运而生「全链路营销」,每一个品牌和代理商都希望能够将内容传播覆盖于消费者的每一个决策/行动环节,通过不断优化内容、媒介等方式尽可能高效地实现转化。”
十年前消费者在获取一个产品信息,可能还会通过搜索引擎,但是今天的用户也许更愿意直接去小红书上看看别人的口碑,而口碑又是从无数个过往消费者那里产生而来的,全链路营销已经不仅仅是一条「有始有终」的链路。
十年前的品牌也许会投入绝大多数的精力和预算在前链路营销中,而今天的品牌早已意识到后链路营销的重要性,不仅仅是忠实用户的复购,而是他们在全链路中也扮演着重要的信息传播角色。

 


淳博传播成立十余年间,一直在研究及对话年轻群体,帮助品牌与不断变化中的年轻用户保持很好的链接。正应如此,我们才会努力懂得年轻消费群体不断发生的内容获取方式与喜好,也学会如何利用流量明星、二次元IP、综艺来给品牌带来附加价值,用最有效的方式与消费者建立沟通。

 


在本次的获奖案例“奥妙果蔬餐具净618营销战役”,便是一次与年轻用户的高效链接,让在年轻受众中并非自带光环的家清类产品跨界经典IP“海绵宝宝”,并借助用户喜欢的风格与玩法,创造出前所未有的销量增长的同时,更借助这波具有影响力的传播,首次在一直以来被年轻用户所忽略的家清品类中创造出了属于年轻人的热点话题,并结合用户热衷的文化传播内容及形式创造年轻人购买体验的附加价值,帮助品类逐步走向用户。

 


 

与此同时,今年淳博传播也突破性地将“团队”带到大家面前,从大家熟知的“多芬我的头发我说了算”到“中华魔丽迅白×创造101 跨界营销”再到去年获奖无数的“清扬不屑质疑,无懈可击综艺营销”都是出自同一个事业团队——淳博传播事业二部,这个极具使命感的团队,拥有着对创意的热情、对品牌的透析、对消费者的担当,亦在团队负责人David Li 的带领下为淳博传播创下无数荣耀时刻,金牌团队实至名归。

 

关于淳博传播
Genudite淳博传播,创立于2010年,坐标上海,是一家专注于提供数字化整合营销解决方案的传播机构。
擅长以营销逻辑构建传播逻辑,通过用户洞察,场景搭建,并借助有talk-ability的传播内容与消费者建立双赢互动关系,
始终将“让品牌和用户的每次链接闪耀价值”作为每一部作品的创作使命。
成立至今为LVMH集团、爱茉莉集团、资生堂集团、GSK集团、拜尔斯道夫集团、李锦记集团等顶尖跨国集团旗下品牌,提供富有成效的营销解决方案。
自2018年至今获得近60余座国际大奖,其中包括1座全场大奖、8座金奖、15座银奖、20座铜奖(含提名奖)、及12项公司类殊荣。
Genudite淳博传播于2016年在新三板挂牌(股票代码839133),挂牌至今连续多年入围新三板创新层企业。
2020年在中国国际公共关系协会发布的公关传播行业年度财富榜中,Genudite淳博传播以TOP15的成绩突围,被CIPRA评为2020年度最具成长性传播机构。

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