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Dior:挚红唇,致女人

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Challenge

口红市场推新速度日夜更迭,国内外品牌竞争激烈,消费者需求差异化也越发明显,新品有效市场份额急速缩水。如何在新品林立的市场中破圈造势,稳固迪奥口红市场销售领先地位的同时,打造999之外新的爆款产品,成就下一个迪奥新传奇?

 


Solution

配合“双十一”电商节,利用“种草”+“电商”双引擎,深耕全网种草流量重地,邀请全网头部美妆博主发声,小红书全域流量加持,真正打通内容输出到销售转化中从”种草“到”拔草“的核心链路,助力Dior打造又一传奇爆款。

 

 

 


Execution

以天猫“双十一”电商节点为新品创造核心销售阵地及时间点,在常规明星艺人官宣、广告、直播带货等促流转化手段前,借助全网头部美妆博主及重点种草平台小红书的全域KOC流量矩阵的影响力,结合新品试色,直观呈现迪奥新品,借助博主及粉丝内容反哺,促使新品中热门色号突围,将新品色号#720打造为继迪奥999后又一经典爆款。

 

 

 

 

 

 

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