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迪卡侬与你“同场”

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Challenge

长久以来,在营销领域内极为低调的迪卡侬,一直用产品在为自己发声,鲜少借助品牌营销传递品牌态度,而随着Z世代的崛起,眼见在国内外各大运动品牌纷纷借助炫酷的品牌态度、正向的精神价值来获取年轻用户目光的当下,如何通过帮助迪卡侬建立有效品牌形象,并将其烙印在受众心中,与受众产生情感共鸣,是本次营销的一大挑战。

 


Solution

在各大竞品都与消费者沟通“新潮”、“速度”、“年轻”之时,迪卡侬跳出思维局限,通过差异化的营销,借助人际关系与运动的结合挖掘运动社交价值机会,结合迪卡侬“让每一位大众参与到运动中去”的核心主张填补运动品牌“情感连接”的营销空白。
与此同时,2020年十一长假,是不多见的中秋和十一连休大长假,亦是后疫情时代首个“悠长假期”,迪卡侬借此契机,鼓励人们不出走远方,在家门口约上三五知己走向户外,参与运动,在有效的时间契机下与用户建立情感链接,强化迪卡侬“快乐运动”的核心价值理念。

 


Execution

 

“谢谢你,与我同场”,

率先为品牌态度发声。

 

 

 

 

概念短片,引爆“同场”正能量,

深度引爆“同场”概念,

短片运用对比的手法讲故事,

演绎一个人运动到一群人集体运动的变化。

 

 

 

 

 


短片自9/18上线后,

立即吸引受众大量自发性讨论,

有的人@经常一起运动的同伴并在线致谢,

而有人则有感而发分享自身的“同场”故事,引发社交裂变。

与此同时,迪卡侬第一双专为跑步设计的老爹鞋,

助阵“同场”链接年轻用户。

 

 

 


聚焦微信、微博、抖音三大平台,

借助开箱种草类、时尚穿搭类、行业咨询类等多种类型KOL,

触达泛人群,紧跟产品上线节奏,

短时间内多平台集中爆发。

 

 

 


假日“同场”好物清单来袭,

进一步与产品有效链接。

 

 

 

 

话题#宝藏迪卡侬#让传播热度回归产品,

联动微博、微信、小红书、抖音、B站五大平台KOL

同步种草迪卡侬假日好物。

 

 

小红书KOL种草#宝藏迪卡侬#

 

 

线下加持,强化品牌态度,

多维拓展与年轻人的沟通场景,

在线下迪卡侬也发挥门店氛围的优势,

以轮播品牌TVC方式强化品牌态度,

多维拓展与年轻人的沟通场景,

线上小程序推动用户践行“同场”理念。

 

 

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