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“洗洁精CP”抢占618

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Honor

 

 

Challenge

作为一款主打新时代消费人群的产品,奥妙果蔬餐具净的声量、口碑包括其购买力与衣护类产品存在差距,产品急需在年轻人中提升声量,但是家清品类在年轻人中的沟通难度极大,如何让家清产品占据年轻人的目光?

 


Solution

由于疫情,年轻人“被迫”在家洗碗,在这个品类意识略微崛起的时刻,奥妙果蔬餐具净携手年轻人认知度高、态度年轻、产品场景高契合的IP——“海绵宝宝”形象,打造完美“洗洁精CP”帮助品牌建立与年轻人的共鸣,让Z世代们曾经的“梗”成为现实,并结合盲盒经济、鬼畜视频等年轻化的传播手段,让在家清品类首次创造出属于年轻人的热点话题,为年轻用户提升购买体验附加价值。

 

 

 


Execution

 

萌趣厨房CP组合携电商礼盒C位出道从产品到传播,全链路贯穿IP,借助跨界礼盒,周边萌物及年轻人热衷的盲盒文化,攻占粉丝及年轻用户心智。

 

 

 


 

内容共创,鬼畜视频创造出圈声量从浅到深触发消费者互动,借助共创内容,引发TA共鸣,传递合作理念,多维度传播矩阵,实现社交平台出圈传播。

 

 

 


“机制”撩粉,引爆销量,萌趣周边+社交平台导流+趣味粉丝解锁机制,在电商站内获取大量优质资源位助力销量,电商销量暴增。

 

 

 

 

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