Honor

Challenge

作为一款主打新时代消费人群的产品，奥妙果蔬餐具净的声量、口碑包括其购买力与衣护类产品存在差距，产品急需在年轻人中提升声量，但是家清品类在年轻人中的沟通难度极大，如何让家清产品占据年轻人的目光？

Solution

由于疫情，年轻人“被迫”在家洗碗，在这个品类意识略微崛起的时刻，奥妙果蔬餐具净携手年轻人认知度高、态度年轻、产品场景高契合的IP——“海绵宝宝”形象，打造完美“洗洁精CP”帮助品牌建立与年轻人的共鸣，让Z世代们曾经的“梗”成为现实，并结合盲盒经济、鬼畜视频等年轻化的传播手段，让在家清品类首次创造出属于年轻人的热点话题，为年轻用户提升购买体验附加价值。

Execution

萌趣厨房CP组合携电商礼盒C位出道从产品到传播，全链路贯穿IP，借助跨界礼盒，周边萌物及年轻人热衷的盲盒文化，攻占粉丝及年轻用户心智。

内容共创，鬼畜视频创造出圈声量从浅到深触发消费者互动，借助共创内容，引发TA共鸣，传递合作理念，多维度传播矩阵，实现社交平台出圈传播。
“机制”撩粉，引爆销量，萌趣周边+社交平台导流+趣味粉丝解锁机制，在电商站内获取大量优质资源位助力销量，电商销量暴增。