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清扬态度营销

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清扬“不屑质疑,无懈可击”态度营销01

 

 

Honor

Challenge

2019年清扬品牌理念全线升级,以“不屑质疑无懈可击”的态度向消费者传递品牌去屑特质的同时进一步深化清扬态度精髓。在快消行业快速更迭的市场环境下,清扬洗护面临激烈的市场竞争,如何抢占消费者心智是清扬面临的营销难点。

 


Solution

清扬看准高契合的说唱基因,携手态度综艺“2019中国新说唱”,深度诠释清扬“不屑质疑,无懈可击”品牌态度,并通过绑定IP大事件的高光时刻,演绎清扬“不屑”态度。

 


Execution

 

 

 

清扬首次打破对选手花式吹捧的综艺营销套路,借节目中争议“焦点”,从其“黑料”入手,在对质疑的回应中巧妙释出品牌内核。

 

 

 


借助节目中自然生成的热点与受众“平等”交流,在品牌-受众-内容三角共荣的基础上打造无懈歌单,借RAP为沟通桥梁,联手网易云音乐让清扬态度精彩出圈。

 

 

清扬×杨和苏共创RAP单曲

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