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力士虚拟代言人营销

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力士×闪耀暖暖01

 

 

Honor

 

 

Challenge

百年沐浴品牌力士跨界现象级女性向手游“闪耀暖暖”,如何借助IP效能,在年轻受众中创造品牌好感度并促使其愿意为之买单?

 


Solution

跳脱跨界游戏IP简单粗暴地联名款的常态,以满足玩家精神需求为核心,对玩家进行心理设计,与玩家产生共鸣,进而撬动品牌在玩家心目中的好感度,引发破圈传播,实现品牌声量及销量的转化。

 

 

 


Execution


官宣Video,让虚拟代言人正式亮相。

 

 

 

 

游戏站内独家开发洗澡游戏情节上线,

内容情节绑定暖暖人设和生活方式,

为玩家完美诠释美与香氛的关系,

塑造力士“香氛沐浴露第一品牌”印象。

 

 

 


以视觉强化产品香型,

嫁接“闪耀暖暖”时尚搭配,

深度演绎产品香型灵感,

香氛主题海报以接力形式,

持续引爆社交平台粉丝关注热情。

 

 

 


联名礼盒升级粉丝情感记忆,

充分借助玩家对游戏和虚拟偶像的喜爱,

转化对产品的购买热情。

 

 

 


“闪耀暖暖”首次跨次元线下代言发布会,

让虚拟偶像来到现实,

次元突破、品牌跨界、虚实交织,

力士以全新角度诠释产品香味,

升级用户的感官体验。

 

 

 

 

 


除了拥有良好的声量和销量的转化外,

社交媒体亦是好评如潮,

力士和“闪耀暖暖”的限定商品,

更被评为2019年度美容大赏特别大奖。

 

 

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