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中华魔丽迅白综艺营销

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中华魔力迅白×《创造101》综艺营销01

 

 

Honor

 

Challenge

如何在品牌聚集的大IP综艺中改变中华魔丽迅白牙膏在用户心目中的固有形象,促使品牌被更多年轻受众所喜爱,同时借助粉丝经济进一步转化产品销量。

 

 


Solution

中华魔丽迅白强植首档女团成长节目《创造101》,释放101种唇色之美,借势年轻人高度关注的热门网综,成功帮助老牌个人清洁护理品牌开拓更多美妆应用场景,年轻化品牌形象,在赚足声量的同时完成娱乐圈层粉丝向品牌潜在用户的引导与培育。

 

 

 

 


Execution

1,创新性的社交UGC联动,让品牌内容反哺节目,全面升级品牌形象
节目初期,魔丽迅白便发起系列活动,通过“一周热门话题C位”、“你想看谁的中插广告?”、“节目笑容墙”、“粉丝自制态度海报”等创新性的社交UGC联动方式,并创造性的将优质UGC内容反哺植入到节目中,成为节目正片内容的一部分。

 

 

 

 

 


2,线上线下共振,实现场景营销闭环
线上,粉丝可通过购买魔丽迅白产品为喜爱的小姐姐增加额外票数,产品成了链接粉丝和Idol情感关系的“社交货币”,极大的激发了粉丝的参与感。

 

 

 


线下,魔丽迅白举办最美笑容粉丝见面会,

与家乐福置换资源,在获取高曝光度的同时,

通过线下购买产品得门票的活动机制,

现场产品8分钟售罄。

 

 

 


3,抢占独有资源,打造品牌美白心智
决赛当晚,《创造101》“火箭少女101”成团,而以1.8亿个赞C位出道的孟美岐也正式成为中华魔丽迅白牙膏代言人。打造话题“粉造代言人”,并借助代言人孟美岐的热度,打造能hold住万千唇色的“山支白”概念,以山支白的概念在美妆领域抢占属于中华魔丽迅白牙膏的美白心智,建立品牌年轻化印象的同时收获大批年轻用户,在山支白概念释出当天,就创造了一晚30万销量的惊人战果。


 

 

 

孟美岐生日期间,魔丽迅白为粉丝送上3重惊喜

 

 

 

 

惊喜1,海外献上最暖心的生日祝福

 

 

 


惊喜2,

汇聚5万张白齿红唇的灿烂笑容合力汇聚海报,

在微博发起AR黑科技像素庆生海报活动,

寻找你在山支白中的笑容。

 

 

 

 

惊喜3,山支白特定礼盒天猫限量首发

 

 

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