Honor

Challenge

如何在品牌聚集的大IP综艺中改变中华魔丽迅白牙膏在用户心目中的固有形象，促使品牌被更多年轻受众所喜爱，同时借助粉丝经济进一步转化产品销量。

Solution

中华魔丽迅白强植首档女团成长节目《创造101》，释放101种唇色之美，借势年轻人高度关注的热门网综，成功帮助老牌个人清洁护理品牌开拓更多美妆应用场景，年轻化品牌形象，在赚足声量的同时完成娱乐圈层粉丝向品牌潜在用户的引导与培育。

Execution

1，创新性的社交UGC联动，让品牌内容反哺节目，全面升级品牌形象
节目初期，魔丽迅白便发起系列活动，通过“一周热门话题C位”、“你想看谁的中插广告？”、“节目笑容墙”、“粉丝自制态度海报”等创新性的社交UGC联动方式，并创造性的将优质UGC内容反哺植入到节目中，成为节目正片内容的一部分。

2，线上线下共振，实现场景营销闭环
线上，粉丝可通过购买魔丽迅白产品为喜爱的小姐姐增加额外票数，产品成了链接粉丝和Idol情感关系的“社交货币”，极大的激发了粉丝的参与感。

线下，魔丽迅白举办最美笑容粉丝见面会，

与家乐福置换资源，在获取高曝光度的同时，

通过线下购买产品得门票的活动机制，

现场产品8分钟售罄。

3，抢占独有资源，打造品牌美白心智
决赛当晚，《创造101》“火箭少女101”成团，而以1.8亿个赞C位出道的孟美岐也正式成为中华魔丽迅白牙膏代言人。打造话题“粉造代言人”，并借助代言人孟美岐的热度，打造能hold住万千唇色的“山支白”概念，以山支白的概念在美妆领域抢占属于中华魔丽迅白牙膏的美白心智，建立品牌年轻化印象的同时收获大批年轻用户，在山支白概念释出当天，就创造了一晚30万销量的惊人战果。

孟美岐生日期间，魔丽迅白为粉丝送上3重惊喜

惊喜1，海外献上最暖心的生日祝福

惊喜2，

汇聚5万张白齿红唇的灿烂笑容合力汇聚海报，

在微博发起AR黑科技像素庆生海报活动，

寻找你在山支白中的笑容。

惊喜3，山支白特定礼盒天猫限量首发