这是描述信息

妮维雅云柔洁面泡泡焕新上市

所属分类 : 我们的作品
白夜童话1

 

 

Background

 

 

云柔植萃氨基酸洁面泡泡2020年焕新上市,以天然“养肤泡”的概念与消费者展开沟通,并借助其RTB,与消费者展开多维度的沟通。

产品核心配方满足用户偏好:

天然植萃:成分天然,满足TA追求品质的需求;

氨基酸升级配方:满足TA方便且高效,符合快节奏下大多女性的生活理念;

微米级绵密泡沫:丰富的泡沫体验,满足TA对使用感的追求。

云柔洁面泡泡自上市以来通过对产品RTB的沟通,让用户从不同维度感受产品的天然、温和、放心的卖点。

 

此番,希望借助与消费有效的沟通,实现的目标,包括:

1,品牌年轻化升级,打破百年品牌的固化印象,建立品牌与时俱进的消费者认知。

2,提升品牌和产品的关键属性,建立产品标识度,借助传播内容提升在消费者心目中的知名度、强化口碑好感。

3,提升产品电商转化率。

 

 

Challenge

 

 

产品目前面临的挑战:市场份额增长缓慢

导致该问题的核心原因:

1,产品不断深化RTB,但对消费者来说无法形成清晰的产品认知及印象

2,线上转化能力不足

3,溢价能力不足

 

 

Solution

 

 

核心目标人群:25-34岁一二线城市女性,她们是健康乐活倡导者,亦是精致生活家,乐于尝新,热爱所有美好的事物。与此同时她们也是当下职场的新生军或主力军,繁忙的工作节奏和生活压力,需要每一位现代女性去平衡,所面临的压力及挑战不言而喻。

借助这一洞察,妮维雅决定联手国内顶级艺术IP“白夜童话”给现代都市中忙碌而孤独的内心提供栖身之地,通过小女孩和动物们的细腻,抚平人们脆弱与躁动。结合主题“植愈童话梦 净享少女肌”借助线上线下整合营销传递全新治愈主张,在实现沟通共鸣的基础上进一步深化产品卖点。

 

 

Execution

 

 

1,治愈大片,震撼登场,精准洞察年轻人情绪,直击用户痛点

 

 

 

2,媒介整合紧随用户路径,榜样力量破圈启发

妮维雅与IP的联合,通过IP的力量,更大地和产品卖点结合,不仅如此在社交平台,紧跟用户促媒路径,利用矩阵式布局对用户进行深度种草和营销。女星李一桐更加入打call阵营,走心分享治愈态度,借助全范围露出成功锁定用户注意力。

 

 

 

3治愈礼盒限量开卖、专属周边引爆销量

包装升级焕新,白夜童话形象化身妮维雅植萃守护精灵,释放云柔泡泡呵护肌肤,丰富的周边礼盒治愈加持,限量开卖。

 

 

4线下多渠道铺设,强覆盖刺激转化

同步打造线下屈臣氏主题店,并入驻可米生活线下门店进行产品陈列,成功借助线上线下相互导流,进一步撬动粉丝、刺激年轻消费者关注产品,实现可观的销量转化。

 

 

近年来,为推进品牌年轻化,美妆护肤品牌常常采用IP营销的方式,借助年轻人喜爱的IP形象,赋予品牌年轻化特质。对于百年品牌妮维雅来说,年轻化不是“喊口号”,也不是一味地追逐流量,更需要品牌对目标消费群体进行精准洞察。在本次营销中,妮维雅凭借着“IP营销+产品+品牌”的力量,瞄准了都市女性并深入研究她们的内在情感需求和外在肌肤痛点,联手国内艺术IP“白夜童话”,用相契合的IP来感化消费者,让消费群体感受到妮维雅的用心,从而被治愈,被抚平那些小情绪,真正做到品牌深层理念(年轻化)与消费者建立情感上的联系,最终达到圈粉目的。而事实上,这只是妮维雅品牌升级转型的一个缩影,历经百年的妮维雅,正在通过一次次的不间断的革新,打破大家对品牌的固有印象,我们可以预见未来在品牌年轻化这条道路上,妮维雅还将会有更多的想象空间。

淳博(上海)文化传播股份有限公司 
上海市长宁区昭化路699号春秋国际大厦901室

 

 

+86 21 6167 1898 
GND@Genudite.com

901, Spring International Plaza, 699 Zhaohua Rd.
Shanghai, China, 200050

Copyright © 2021淳博(上海)文化传播股份有限公司 All Rights Reserved    沪ICP备17008572号-1  网站建设:新网